Civ&Civ sceglie di promuovere la linea di vini “Bella Tavola” sul mercato cinese attraverso un video emozionale che racconta la tradizione vitivinicola italiana e l’innovazione di prodotto.

• Il Cliente

  CIV&CIV

• Il Brief

  In occasione di un importante meeting commerciale in Cina, CIV&CIV ha deciso di presentare la linea “Bella Tavola” al trade cinese attraverso un video di prodotto.

  L’obiettivo del progetto è comunicare i valori di tradizione e innovazione legati al marchio, presentando la linea di vini come espressione di italianità.

• Il Background del progetto

  “Bella Tavola” è la linea di vini da tavola del Gruppo Coltiva dedicata al mercato estero, articolata in otto referenze tra rossi e bianchi e caratterizzata da un pack innovativo.

  Il mercato cinese rappresenta un’importante area di espansione del prodotto.

• La strategia

  Per comunicare in modo efficace ed immediato la tradizione vitivinicola alla base del prodotto, con i valori di qualità e “buon bere” che porta con sé, Be&Partners ha deciso di dare al video un taglio marcatamente emozionale.

  Musica ed immagini sono state pensate per evocare nell’immaginario del cliente cinese i sapori e i colori più tipici dell’italianità, in un racconto poetico di come il vino parta dalla “terra” e arrivi alla tavola.

  Dettagli sulle bottiglie e i processi di produzione sono stati pensati per trasmettere l’impegno dell’azienda nel perseguire un’innovazione produttiva che valorizza e rende competitivo il prodotto, senza intaccarne la qualità.

• Dettaglio fasi

  • Studio del concept creativo, con chiara focalizzazione sul target trade e sugli obiettivi promozionali

  • Definizione dello storyboard, funzionale a raccontare in modo emozionale i principali brand values

  • Production Management

• Risultati

  Il video è stato apprezzato dal trade per essere riuscito a raccontare in pochi minuti e in modo coinvolgente ed immediato l’italianità, la qualità del prodotto e l’approccio innovativo dell’azienda.