Il Cliente
CIV&CIV
Il Brief
In occasione di un importante meeting commerciale in Cina, CIV&CIV ha deciso di presentare la linea “Bella Tavola” al trade cinese attraverso un video di prodotto.
L’obiettivo del progetto è comunicare i valori di tradizione e innovazione legati al marchio, presentando la linea di vini come espressione di italianità.
Il Background del progetto
“Bella Tavola” è la linea di vini da tavola del Gruppo Coltiva dedicata al mercato estero, articolata in otto referenze tra rossi e bianchi e caratterizzata da un pack innovativo.
Il mercato cinese rappresenta un’importante area di espansione del prodotto.
La strategia
Per comunicare in modo efficace ed immediato la tradizione vitivinicola alla base del prodotto, con i valori di qualità e “buon bere” che porta con sé, Be&Partners ha deciso di dare al video un taglio marcatamente emozionale.
Musica ed immagini sono state pensate per evocare nell’immaginario del cliente cinese i sapori e i colori più tipici dell’italianità, in un racconto poetico di come il vino parta dalla “terra” e arrivi alla tavola.
Dettagli sulle bottiglie e i processi di produzione sono stati pensati per trasmettere l’impegno dell’azienda nel perseguire un’innovazione produttiva che valorizza e rende competitivo il prodotto, senza intaccarne la qualità.
Dettaglio fasi
Studio del concept creativo, con chiara focalizzazione sul target trade e sugli obiettivi promozionali
Definizione dello storyboard, funzionale a raccontare in modo emozionale i principali brand values
Production Management
Risultati
Il video è stato apprezzato dal trade per essere riuscito a raccontare in pochi minuti e in modo coinvolgente ed immediato l’italianità, la qualità del prodotto e l’approccio innovativo dell’azienda.
