Una mascotte per la sostenibilità Miniconf

Miniconf, azienda produttrice di abbigliamento per bambini, affida a Be&Partners il progetto di comunicazione della sostenibilità aziendale: dalla creazione di una mascotte, alla realizzazione di tutti gli strumenti di supporto.

Il Cliente

Miniconf S.r.l.
Il Brief

L’obiettivo del progetto è comunicare al trade e al consumatore finale la “sostenibilità” Miniconf, che si esplicita nei seguenti valori: sensibilità ambientale, responsabilità sociale, qualità e sicurezza.
Il Background del progetto

In un contesto di mercato internazionale in cui viene richiesta la tracciabilità della filiera produttiva del tessile-abbigliamento, Minconf – che produce abbigliamento per bambini – sente il bisogno di certificare e garantire il pieno rispetto degli standard etico-sociali presenti nel proprio codice di condotta.
La strategia

“I bambini ci ispirano, i valori ci guidano”: è partendo da questa frase – che racchiude la filosofia di Miniconf – che Be&Partners ha studiato un progetto di comunicazione tarato sulle caratteristiche del target specifico.

A supporto del progetto sono stati pianificati e realizzati una serie di strumenti on-line e off-line, funzionali alle tre fasi di implementazione del piano:
- Fase I: presentazione agli operatori di settore;
- Fase II: presentazione al consumatore finale;
- Fase III: comunicazione degli sviluppi del progetto sostenibilità e coinvolgimento attivo del consumatore finale attraverso la mascotte.

Quale portavoce della sostenibilità aziendale, è stato ideato un faggio parlante di nome Mr. Fagus. La mascotte ha tratti semplici, è facilmente riconoscibile, usa un linguaggio chiaro e comprensibile e vive a Miniwood un borgo ispirato alle colline del Casentino dove ha sede Miniconf.

I controlli e gli standard della filiera produttiva vengono raccontati attraverso la metafora dell’interazione di Mr. Fagus con altri personaggi fantastici: lo scoiattolo, il gufo, la margherita e la volpe… ciascuno ad interpretare un ruolo nella storia della sostenibilità Miniconf.

Dettaglio fasi
- Definizione del piano di comunicazione;
- Individuazione dei principali messaggi da veicolare;
- Creatività del personaggio mascotte e del suo background;
- Realizzazione sito internet dedicato www.mrfagus.it;
- Realizzazione del video di presentazione della filiera di produzione Miniconf: stesura storyboard e assistenza alla produzione;
- Realizzazione materiale POP: cartelli vetrina e depliant a fumetti.
Risultati

Il progetto è stato presentato all’edizione di Gennaio 2012 di Pitti Immagine Bimbo, riscuotendo grande approvazione da parte della stampa e degli operatori di settore.