Il Cliente
Miniconf S.r.l.
Il Brief
Con la stagione AI 11-12 nasce la nuova linea di abbigliamento per bambino dell’Azienda Miniconf: iDO.
L’obiettivo è di dare al brand, attraverso la presentazione della collezione, un’identità forte e di valore, che lo caratterizzi rispetto agli altri marchi già presenti sul mercato.
Il bambino iDO è attivo, vivace e giocoso e deve essere messo al centro della scena.
Il Background del progetto
iDO nasce dalla declinazione dello storico marchio iDO-Dodipetto in due brand distinti: iDO, destinato alla distribuzione in negozi monomarca e multimarca; Dodipetto, destinato alla distribuzione nel canale ingrosso.
La strategia
Il brand viene presentato e caratterizzato attraverso i bambini che lo indossano. Un colore, un animale, la natura, i fiori: ogni bambino, grazie alla sua fantasia e al suo modo di essere, può immedesimarsi in ciò che più lo affascina, raccontando “per metafore” quello che è lo stile della collezione.
Il concept creativo del catalogo “Facciamo che io sono…” mette il bambino al centro dell’azione, con un tono divertente e creativo.
Dettaglio fasi
Risultati
Il posizionamento di iDO è stato ben recepito dal trade e dal consumatore finale, con buona risposta anche in termini di apertura di nuovi negozi monomarca.
