Comunicare una chiara identità del brand, dando massima visibilità al prodotto: obiettivi primari del nuovo sito Dodipetto.

• Il Cliente

  Miniconf S.r.l.

• Il Brief

  Creare il nuovo sito Dodipetto, la linea di abbigliamento per bambini Miniconf distribuita attraverso il canale “grossisti”. Obiettivo primario è quello di comunicare una chiara identità del brand, cercando di dare la massima visibilità al prodotto.

• Il Background del progetto

  A partire dalla stagione AI 2011-2012, l’offerta Miniconf si è arricchita di un nuovo marchio – iDO – che affianca i due storici Dodipetto e Sarabanda. La nascita della nuova linea completa una gamma di prodotti articolata, che integra tre marchi differenti per personalità espressa e contesto d’uso. In questo quadro d’insieme, l’obiettivo di Miniconf per il sito è quello di rimarcare il posizionamento di Dodipetto, che passa attraverso il mood del bambino canaglia e giocoso che lo ha sempre caratterizzato.

• La strategia

  In base agli input ricevuti, il reparto web di Be&Partners ha elaborato un progetto che rispondesse a tre scopi specifici:

  • Raccontare i valori del brand, attraverso una chiara caratterizzazione del bambino-target;
  • Valorizzare il prodotto, attraverso una struttura che porta automaticamente l’utente a entrare nella sezione “Cataloghi”;
  • Strutturare i contenuti in modo da essere fruibili dai diversi segmenti del target (grossisti, rivenditori, consumatori, influenzatori d’acquisto, ecc.).

• Dettaglio fasi

  • Struttura: funzionale a indirizzare il percorso di fruizione dell’utente;
  • Content strategy: in linea con la comunicazione “multi-target” del sito;
  • Lay-out: funzionale a trasmettere allegria, vivacità, spensieratezza e a mettere in evidenza i contenuti salienti;
  • Accorgimenti “user-friendly”: possibilità di ingrandimento delle immagini, visualizzazione di anteprime con modalità miniature-gallery, ecc. ;
  • SEO e SEM, per garantire al sito un buon livello di visibilità.

• Risultati

  www.dodipetto.it

  A quattro mesi dalla messa on-line, il sito ha registrato ottimi risultati in termini di visite e tempo medio di permanenza sul sito. Le pagine più visitate sono quelle relative alle collezioni, con conseguente focus sul prodotto.